E-COMMERCE-MARKT IN CHINA

Ein umfassender Leitfaden zum E-Commerce in China – 2022

Online-Shopping ist in den letzten Jahren mit den neuesten Entwicklungen in der Technologie immer häufiger geworden, das Internet wird zu einem immer wichtigeren Ort und immer mehr Menschen haben Zugang zu Online-Plattformen. Top-E-Commerce-Websites ermöglichen es dem Durchschnittsverbraucher, Preise zu vergleichen und meistens ein besseres Angebot zu finden als Geschäfte auf der Straße. Die meisten Online-Anbieter können die Miete senken, indem sie keine stationären Geschäfte haben, und das schlägt sich auf die Preise nieder. Ganz zu schweigen davon, dass der Verbraucher auf eine größere Auswahl an Lieferanten zugreifen kann, als wenn er einen Einkaufsbummel an seinem örtlichen Veranstaltungsort machen würde, da die Mehrheit der Lieferanten in einem Wettbewerbszeitraum überall hin versendet. Auf dem Weg zu einer bargeldlosen Gesellschaft steht China an der Spitze des E-Commerce-Spiels und ist bei ausländischen Investoren sehr begehrt. Die besten E-Commerce-Websites in China gehören aufgrund ihrer 1,4 Milliarden Einwohner zu den größten der Welt. Um in den chinesischen E-Commerce-Markt einzusteigen, ist es für Händler entscheidend, eine robuste Website zu erstellen, also sollten Sie eine vertrauenswürdige auswählen Agentur für Webentwicklung für eine erfolgreiche Online-Umstellung.

Wie hat sich Chinas E-Commerce-Markt in den letzten fünf Jahren verändert?

Während der Coronavirus-Pandemie wuchsen die Einzelhandelsumsätze im E-Commerce in China rasant. Im Jahr 2021 wurde Chinas E-Commerce-Verkaufswert im Einzelhandel auf über 2,49 Billionen US-Dollar geschätzt, was einem Marktwachstum von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Nach Hochrechnungen von Statista , würden Chinas Online-Einzelhandelsumsätze bis 2025 3,6 Billionen Dollar überschreiten. Neben der Zunahme mobiler Internetnutzer und der kontinuierlichen Verbesserung von Online-Geschäftsdiensten scheint auch die COVID-19-Pandemie eine Rolle für den soliden Aufstieg des chinesischen E-Commerce-Marktes zu spielen. Mit dem jüngsten COVID-19-Ausbruch haben sich immer mehr Menschen daran gewöhnt, ihre Einkäufe online zu tätigen. E-Commerce-Daten aus China zeigen, dass die Zahl der Unternehmen, die auf ein Online-Geschäftsmodell umgestiegen sind, um die schwierigen Zeiten zu überstehen, stark zugenommen hat. Chinesische Online-Händler sind nicht nur hier, um zu bleiben, sondern werden die Zukunft des Einkaufens sein.

Was sind die Statistiken der Online-Shopping-Branche für den chinesischen E-Commerce-Markt? (Marktgröße, Anzahl der Online-Käufer usw.)

Die Zahl der Menschen, die online einkaufen, hat in letzter Zeit ein enormes Wachstum gezeigt. Es stieg von 34 Millionen Nutzern im Jahr 2006 auf satte 610 Millionen Nutzer im Jahr 2018, was einen Durchbruch im chinesischen E-Commerce-Sektor bedeutete. Im Jahr 2017 erreichte die Käuferpenetrationsrate fast 45 %. Diese Zahl erreichte Ende des ersten Halbjahres 2020 749 Millionen Nutzer. Mit einer Marktgröße von fast 2 Billionen US-Dollar, 190.000 Unternehmen und 1,5 Millionen Beschäftigten in der Branche; Chinas Online-Shopping-Abenteuer wird mit Sicherheit wachsen.

Was sind die größten chinesischen Online-Händler?

Es gibt einige große Namen, mit denen jeder auf der ganzen Welt vertraut ist, wenn es um die besten E-Commerce-Websites in China geht. Natürlich hat jeder seine eigene persönliche Meinung darüber, welches das beste E-Commerce-Unternehmen in China ist, und es ist eine Frage der Präferenz. Marktforschungen zeigen jedoch, dass die besten E-Commerce-Websites in China sind:

1. Tmall von Alibaba Group
Die erste Plattform auf der Liste gehört natürlich Alibaba. Tmall.com , ehemals Taobao Mall, ist ein Online-B2C-Marktplatz, der über registrierte Verkäufer auf der Plattform betrieben wird. Sowohl internationale als auch lokale chinesische Unternehmen können Markenartikel an Verbraucher innerhalb Chinas liefern. Tmall ist die am dritthäufigsten besuchte Website der Welt und der führende grenzüberschreitende E-Commerce-Marktplatz in China. Tmall hat einen Marktanteil von 50%-60%, was bedeutet Der Marktwert von Alibaba bei 480,8 Milliarden Dollar.

2. JD.com
JD, auch bekannt als Jingdong (ehemals 360buy) ist der größte Konkurrent von Tmall by Alibaba. JD.com ist ein B2C-Online-Handel und eine Marktplatzplattform zugleich. Während es Drittanbieter gibt, die ihre Produkte an Verbraucher liefern, verkauft JD.com Artikel auch direkt an Verbraucher. 2014 ging JD eine strategische Partnerschaft mit Tencent, dem führenden Technologieunternehmen in China, ein. Im Moment folgt JD.com Alibaba mit einem Marktanteil von 15 % bis 20 % in der chinesischen E-Commerce-Szene.

Die Liste der größten chinesischen Online-Händler geht weiter mit Suning.com für Elektronik, Kaola für hochwertige „westliche“ Produkte und Xiao Hong Shu (Little Red Book) für das Lifestyle-Shopping junger Leute.

Trends auf dem chinesischen E-Commerce-Markt

China ist der prominenteste Marktführer im E-Commerce mit einer Marktgröße, die dreimal größer ist als die seines engsten Gegenstücks, der USA. Daher ist es nur fair, Expansion und Innovation auf dem Markt zu erwarten, da die Technologie die neuen Einkaufsgewohnheiten der chinesischen Verbraucher prägt. Immer mehr Unternehmen zielen im Rahmen ihrer Expansionsstrategie auf untergeordnete Städte ab und ergreifen neue Initiativen, um mit den aktuellen Trends des chinesischen E-Commerce-Marktes Schritt zu halten. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Trends des chinesischen E-Commerce-Marktes für dieses Jahr.

• Livestreaming ist in China bereits sehr verbreitet, und es ist nicht ungewöhnlich, dass chinesische Influencer während ihres Livestreams ein Produkt unterstützen. Zusammen mit den Kurzvideo-Apps wird es als Verkaufsmedium noch wichtiger und wir werden sehen, wie es neu eingesetzt werden kann.
• Ja, wir haben gerade gesagt, dass Live-Streaming für den Verkauf noch wichtiger wird, aber es gibt eine Verschiebung vom KOL-Marketing (Key Opinion Leader) zum KOC-Marketing (Key Opinion Consumer). Dies bedeutet, dass Verbraucher sich mehr auf normale Verbraucher wie sie beziehen, die authentische und vertrauenswürdige Inhalte erstellen. Sie überprüfen immer Online-Rezensionen, bevor sie ein Produkt kaufen. Warum also nicht sie auf Ihrer Seite haben?
• Die Nachfrage nach grenzüberschreitendem E-Commerce steigt. Die Übernahme von Kaola durch Alibaba kann kein Zufall sein, oder? Verbraucher interessieren sich mehr denn je für ausländische Marken.
• Recommerce oder Reverse Commerce werden in den Vordergrund rücken. Das ist nicht nur billiger, sondern auch umweltfreundlich! Gleich nach der Erwähnung von Nachhaltigkeit ist es an der Zeit, über tierversuchsfreie Produkte zu sprechen. Tierversuche sind in China obligatorisch, aber die politischen Entscheidungsträger entfernen sich von diesen Vorschriften, da die Zahl der Tierschützer zunimmt. Nǐ hǎo vegane Marken!
• Die Bedeutung von Big Data scheint zuzunehmen. Chinesische Verbraucher nutzen gerne ihre Smartphones, daher ist es der ideale Ort, um datenorientiertes C2M-Marketing (Customer to Manufacturer) einzusetzen. Der Gruppenkauf wird insbesondere in den unteren Bereichen an Zugkraft gewinnen. Alibaba und JD.com haben bereits eigene Gruppenkauffunktionen eingeführt!
• Am 29. August 2020 führte die China Construction Bank ihre Digital Currency/Electronic Payments (DCEP) ein. Diese staatlich sanktionierte Kryptowährung ist als digitale Version des RMB geplant. China steht kurz davor, eine bargeldlose Gesellschaft zu werden, und dies ist die Zeit für E-Commerce, um zu glänzen.
• Lieferung schneller, schneller und schneller. Kein Wunder, dass dies der Grund dafür ist, dass Marktführer landesweit in Lagerhäuser investieren.
• Vertikale E-Commerce-Websites werden bei Verbrauchern beliebter, da sie eine Community für gleichgesinnte Verbraucher zur Interaktion schaffen.
• Fintech-Unternehmen im Wettbewerb mit Institutionen, die traditionelle Finanzdienstleistungen anbieten, haben einen guten Lauf. Mit auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basierenden Technologien werden die Kreditkonditionen an die Bedürfnisse der Antragsteller angepasst, was es kleinen Unternehmen ermöglicht, in Chinas E-Commerce-Szene aufgenommen zu werden.
• Miniprogramme werden an Bedeutung gewinnen, da es einfacher ist, innerhalb derselben App einzukaufen, ohne eine andere herunterladen zu müssen.
• Chinesische Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für Omnichannel-Einzelhandelsdienstleistungen, bei denen sie die Vorteile physischer Geschäfte in Kombination mit den Vorteilen von Online-Shopping-Plattformen finden, und es scheint mit dem zunehmenden Vertrauen in E-Commerce-Plattformen und Online-Transaktionen immer beliebter zu werden.

Welche Geräte bevorzugen Online-Käufer?

Kein Wunder, dass China das Land der Smartphones ist. Es mag jedoch überraschen, dass mobile Geräte 80 % der E-Commerce-Umsätze im Einzelhandel ausmachen. Dies liegt weit über dem globalen Durchschnitt, der derzeit bei 64 % liegt. Mobile Geräte spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbindung von B2C. Somit sind ausnahmslos alle eCommerce-Seiten für Mobile optimiert. Alle verfügen über Apps und optimierte mobile Websites, bei denen Ladegeschwindigkeit, Benutzeroberfläche, Anzeigequalität und Zahlungsmethoden für den Smartphone-Benutzer perfektioniert sind.

Beliebte Online-Zahlungsmethoden in China

Die Weiterentwicklung der Online-Zahlungsmethoden hat den Weg für den E-Commerce geebnet und umgekehrt. Nach dem Ausbruch von COVID-19 ist es mit der von der Payment & Clearing Association of China (PCAC) gestarteten Aktion, die Menschen zur Nutzung von Online-Zahlungen rät, noch häufiger geworden. Die beliebtesten Online-Zahlungsmethoden in China sind Alipay, WeChat Pay und UnionPay. Tatsächlich sind dies in China sehr verbreitete Zahlungsmethoden, sodass sie nicht nur beim Online-Shopping, sondern auch an der Kasse vieler physischer Geschäfte verwendet werden. Die Idee, einen QR-Code zu scannen, klingt schneller und hygienischer, als sich mit verbrauchtem Bargeld zu beschäftigen, nach Münzen zu suchen oder die Gebühren zu bezahlen, die Banken im Falle eines Händlers erheben.

Die Zahlungsmethode von Alipay hat die Zahlungsabwicklung in China revolutioniert. Es ist das älteste unter allen seinen Konkurrenten, da es 10 Jahre früher als sein engster Konkurrent WeChat Pay eingeführt wurde. Obwohl WeChat Pay 10 Jahre später auf die Bühne kam, gelang es WeChat Pay, einen wettbewerbsfähigen Anteil am Markt zu besitzen – dank eines eigenen Systems, das auf der beliebtesten Social-Media-Plattform in China, WeChat, aufgebaut wurde – als ob Sie es nicht sagen könnten. WeChat Pay hat mehr als 900 Millionen monatlich aktive Benutzer in seinem Pool von 1,1 Milliarden monatlich aktiven Benutzern, während Alipay jeden Monat mehr als 1,2 Milliarden aktive Benutzer hat. Alipay bleibt mit einem Marktanteil von 55,4 % führend, dicht gefolgt von WeChat Pay mit 38,8 %.

Herausforderungen des chinesischen E-Commerce-Marktes

Auf Unternehmen, die in den chinesischen Markt eintreten wollen, könnten viele Herausforderungen warten. Es mag verlockend klingen, mit der größten Volkswirtschaft der Welt Geschäfte zu machen, aber Sie sollten rechtzeitig vorbereitet sein, um Probleme auf dem chinesischen E-Commerce-Markt zu vermeiden.

Öffnen Sie die Infografik im neuen Tab!

Ihr Übersetzungspartner MotaWord

MotaWord ist am schnellsten Online-Übersetzungsplattform das gleichzeitig chinesische Übersetzungsdienste und chinesische Lokalisierungsdienste anbietet. Der chinesische Online-Übersetzer, der an Ihrem Projekt arbeitet, ist ein Muttersprachler, sodass Sie Ihr Publikum auf die natürlichste Weise ansprechen können, ohne befürchten zu müssen, zu wörtlich zu klingen. MotaWord kann Ihnen auch dabei helfen Chinesische Website-Lokalisierung muss auf dem chinesischen E-Commerce-Markt vorankommen. Besuchen Sie MotaWord heute zu ein Angebot bekommen und starten Sie Ihr erstes Projekt in 15 Sekunden, ohne einen Vertrag unterschreiben zu müssen. 下次见！ (Bis zum nächsten Mal!)