Los Beneficios de La Localización de Juegos y Los Idiomas a Localizar

La localización de juegos se está convirtiendo en un tema cada vez más importante para los proveedores de servicios de localización. Hace tiempo que los videojuegos dejaron de ser un pasatiempo de nicho dirigido principalmente a niños y adolescentes. Gracias a la creciente popularidad de géneros como los juegos gratuitos, los juegos móviles y los juegos casuales, los juegos han llegado recientemente a muchas audiencias nuevas, que están compuestas por personas que generalmente no juegan videojuegos. Vemos a nuestros padres y abuelos jugando juegos de rompecabezas en sus teléfonos a pesar de que, hace solo 10 o 15 años, se quejaban de que jugábamos "videojuegos inútiles y aburridos" todo el tiempo. Incluso los niños pequeños parecen adoptar este pasatiempo antes de aprender correctamente a caminar o hablar. Había 2.200 millones de jugadores móviles en 2020. Todos y su madre están jugando, literalmente. Es muy difícil negar que la industria de los juegos está en auge, y viendo cuántos niños pequeños juegan videojuegos, es muy probable que esta tendencia continúe en el futuro.

Aunque el presupuesto y el tiempo asignado a los juegos AAA (término de la industria para los juegos creados por los principales editores) es increíblemente alto y aumenta aún más cada año, los juegos creados por editores independientes y pequeños estudios de juegos (también conocidos como "juegos independientes") también son muy populares y tienen bases de fans muy dedicadas. En el mundo de los juegos de hoy, hay muchos jugadores de la industria, tanto grandes como pequeños, y muchos géneros diferentes. Si bien esto significa que los juegos pueden ser una industria lucrativa para trabajar, también significa que existe una competencia feroz. Avanzar un paso en esta competencia y tener una pequeña ventaja sobre otros estudios de juegos puede tener un efecto acumulativo en el éxito de su estudio y puede terminar haciendo que su juego sea muy popular. Esta publicación de blog es la primera parte de una serie de blogs de localización de juegos, en la que discutiremos en detalle cómo la localización de juegos puede ayudarlo en esta competencia y cómo asegurarse de que su proceso de localización de juegos se desarrolle sin problemas. En este artículo, nos centraremos en los motivos para localizar su juego y cómo elegir los idiomas en los que localizar su juego para que pueda maximizar los ingresos de su juego sin tener que pagar elevados costos de localización.

Beneficios de la localización de juegos

Teniendo en cuenta que los Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido se encuentran entre los principales actores de la industria de los videojuegos, las personas que no saben mucho sobre videojuegos pueden tener la falsa impresión de que la localización no es tan importante para la industria de los videojuegos como lo es. para otras industrias de tamaño similar. Como alguien que creció principalmente jugando juegos en inglés, aunque no lo hablo de forma nativa, solía pensar que localizar juegos no era tan importante como traducir subtítulos de películas. Pensé que todos ya hablaban algo de inglés, o al menos estaban estudiando inglés en la escuela, y podían entender la mecánica de los juegos si buscaban las palabras que no entendían. Más tarde me di cuenta de que jugar con un diccionario en la mano no era una práctica común. Vi que incluso las personas que no tienen problemas para conversar en inglés suelen evitar jugar juegos en sus idiomas no nativos porque parece un trabajo extra. Por lo general, a las personas no les gusta sentirse como si estuvieran trabajando o estudiando cuando solo están tratando de relajarse. Además, no debemos olvidar lo popular que es el juego como pasatiempo. Hoy en día, personas de todas las edades y orígenes juegan todos los días. Teniendo en cuenta lo diversa que es la comunidad de jugadores, no podemos esperar que la mayoría de los jugadores hablen inglés o incluso que estén dispuestos a gastar la energía mental para jugar en un idioma que no entienden tan bien como su lengua materna.

Obtenga acceso a nuevas audiencias de una manera rentable

En el nivel más básico, la localización de su juego le brinda acceso a nuevas audiencias que de otro modo nunca habrían jugado su juego. La localización de videojuegos es especialmente importante para los juegos dirigidos a audiencias mayores y más jóvenes porque la probabilidad de que dominen el inglés es comparativamente baja. Por ejemplo, si usted es un estudio de juegos que crea juegos educativos para niños pequeños y preescolares, la traducción de videojuegos es un requisito más que una opción. Del mismo modo, una abuela de 70 años probablemente no descargue su aplicación de crucigramas en inglés si hay otras opciones disponibles.

Localizar su nuevo juego a un idioma en el que nunca ha publicado juegos antes es una excelente manera de ganar nuevos clientes. En primer lugar, cuando se trata de promocionar su juego a nuevos jugadores, la localización de videojuegos es mucho más rentable que los esfuerzos de marketing a gran escala. Supongamos que publica sus anuncios de juegos en las principales plataformas de redes sociales. Ni siquiera voy a hablar de anuncios de televisión o vallas publicitarias porque ese tipo de formatos de anuncios proyectan una red mucho más amplia y, por lo general, también se dirigen a personas irrelevantes. Si bien es cierto que la orientación de anuncios en línea se está volviendo inquietantemente precisa, todavía tiene mucho camino por recorrer. Por cada consumidor correcto al que se dirige, se muestran sus anuncios a docenas de otras personas, y el costo puede sumarse. A todos, a veces, se nos muestran anuncios de cosas que ya hemos comprado o de productos que ni siquiera consideraríamos comprar.

La localización de videojuegos, por otro lado, es un proceso único y no hay muchos costos recurrentes. Especialmente si la traducción de su videojuego es para un idioma que no se habla mucho, tendrá menos competidores. Además, dado que el público objetivo no tiene acceso a muchos juegos localizados en su lengua materna, cuando se encuentran con un juego que está realmente traducido y bien traducido, es más probable que lo recomienden a sus amigos. Hay muchos videojuegos sin traducir que me encantan, pero no puedo recomendarlos tanto como me gustaría. Después de todo, cuando hablo con una persona que no habla inglés, no puedo recomendar un juego que no entenderá, ¿o sí? En pocas palabras, el marketing de boca en boca es gratuito y altamente efectivo. ¡No te lo querrás perder!

Obtenga clientes leales y a largo plazo

Hablando de idiomas poco hablados, las personas que no tienen acceso a muchos juegos bien traducidos en su idioma pueden ser una de las audiencias más fáciles de promocionar. Si bien la localización de juegos es una práctica mucho más común hoy en día, no lo era tanto cuando era niño. Como resultado, casi todos los juegos que se tradujeron al turco terminaron siendo increíblemente populares, incluso cuando no ofrecían ningún otro beneficio en comparación con juegos similares. Uno de los mejores ejemplos de este fenómeno es la popularidad de un juego llamado Metin2. Metin2 es un MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game) que fue publicado por un estudio de juegos coreano en 2004. Cuando estaba en la escuela secundaria, casi todos los que estaban interesados en los juegos lo jugaban. Si eres un gran fanático de los MMORPG y nunca has oído hablar de este juego, no estoy muy sorprendido. La razón principal por la que fue tan popular fue que era uno de los pocos juegos de computadora localizados en turco. Era como cualquier otro MMORPG, y su popularidad en Turquía disminuyó a medida que juegos similares comenzaron a traducirse al turco. Sin embargo, lo creas o no, todavía hay personas que están jugando este juego en 2022. Si eso no es un gran ejemplo de fidelización de clientes, no sé qué es.

La localización de juegos no solo te ayuda con los juegos que estás localizando. Cuando uno de sus juegos se vuelve popular por una razón u otra, las personas a las que les gustó uno de sus juegos probablemente querrán probar sus otros juegos. Por ejemplo, si solo tiene el presupuesto para localizar uno de sus juegos pero no los demás, podría ser una buena idea seguir adelante y localizar el juego que cree que tiene más posibilidades de ser más popular. Si sus cálculos son correctos y su juego termina teniendo éxito, habrá capturado una base de clientes leales. Algunos de sus nuevos clientes querrán probar sus otros juegos y es más probable que esperen pacientemente hasta que tenga más presupuesto disponible para los servicios de localización de videojuegos.

Aproveche los beneficios del "bombo inicial"

Las personas que trabajan en la industria de los videojuegos sabrán lo importante que es el "bombo inicial" cuando se trata del éxito que tendrá un juego. La exageración inicial, en un contexto de juego, significa que la audiencia está muy emocionada y ansiosa por jugar un juego que acaba de lanzarse recientemente. En la industria de los juegos de hoy en día, la comercialización de su juego antes de su lanzamiento y justo después de su lanzamiento es crucial para su éxito. Si trabaja duro durante este período de tiempo y logra que un cierto número de jugadores se entusiasmen con su próximo juego, tendrá un efecto dominó en la popularidad de su juego. Hablarán sobre su juego en las plataformas de redes sociales, precomprarán su juego, lo recomendarán a sus amigos y harán que la cantidad de sus fanáticos aumente exponencialmente.

Cosechar los beneficios de la publicidad inicial es particularmente importante para los desarrolladores de juegos en línea porque, seamos realistas, muchas personas no querrían jugar juegos en línea impopulares. Si alguna vez jugaste un viejo juego en línea, sabrás las razones. En primer lugar, cuando no hay muchos jugadores en línea, ingresar a un juego lleva una eternidad y, por lo general, la gente no quiere esperar demasiado. Hablando personalmente, ser un adulto con amigos adultos desafortunadamente significa que rara vez puedo encontrar tiempo para jugar y, además, programarlos con amigos es una pesadilla logística. Si decidimos jugar juegos durante una hora después de haberlo planeado durante varios días, simplemente no esperaremos a que el juego nos coloque en un grupo por más de un par de minutos. En el mundo acelerado y ajetreado de hoy en día, no creo que haya muchas personas que puedan pagar o estén dispuestas a esperar cinco minutos por un juego que solo les llevará veinte minutos jugar.

Como resultado, cuando el número de audiencia de un juego en línea cae por debajo de cierto umbral, el juego entra en una espiral mortal. El número de jugadores comienza a disminuir y se vuelve casi imposible encontrar un juego. La disminución del número de jugadores trae otro conjunto de problemas. Por ejemplo, los juegos menos populares tienden a tener más errores porque no hay suficientes jugadores para encontrar e informar problemas. Cuando hay menos jugadores en línea, los juegos tienen problemas para emparejarte con jugadores que tienen un nivel similar de experiencia y conocimientos. Incluso pueden unir a principiantes completos con jugadores experimentados que tienen más de 1000 horas de juego. Además, si hay una parte del juego que no entiendes bien o si crees que no eres bueno en el juego y quieres buscar estrategias de juego en línea, no tienes suerte porque no habrá muchos recursos en línea. Por último, cuando los desarrolladores de juegos ven que su juego no es muy popular, generalmente publican menos paquetes de expansión, actualizaciones y correcciones de errores. Incluso pueden dejar de admitir el juego por completo o cerrar los servidores. Cuando hay menos actualizaciones, incluso los últimos fanáticos acérrimos restantes de su juego comenzarán a buscar otros juegos, pensando que ha renunciado a su juego.

Hay otro beneficio de localizar su juego en línea a tantos idiomas como sea posible que aún no hemos mencionado: tener jugadores en diferentes zonas horarias. Según Arbitron Inc, la hora pico para jugar es entre las 6 p. m. y las 10 p. m., y el número de jugadores disminuye rápidamente después de las 10 p. m. Cuando muchas personas en todo el mundo juegan su juego, sus jugadores pueden jugar fácilmente incluso en las horas más tranquilas porque será la hora pico para jugar en otras regiones del mundo.

Hay dos enfoques para la localización de juegos: o localizas tu juego antes de la fecha de lanzamiento o lo localizas después de publicarlo. Si desea beneficiarse de este período crítico, debe localizarlo antes de que se publique y publicar el juego en muchos idiomas admitidos. Como es más probable que los jugadores hablen sobre juegos nuevos, la publicidad inicial es importante para el éxito de cada juego, y recomiendo enfáticamente que localices tus próximos juegos a tantos idiomas como lo permita tu presupuesto. Sin embargo, si está publicando juegos en línea, no debe olvidar que el éxito inicial puede, literalmente, hacer o deshacer su juego. Cuando se trata de juegos en línea, es muy importante asignar suficiente presupuesto para marketing, incluso si está trabajando con un presupuesto muy limitado. Como hemos discutido, localizar su juego es un método muy rentable para aumentar la popularidad de su juego y obtener acceso a nuevas audiencias.

Cuando estás en el proceso de localizar tu juego, es importante evitar errores comunes. Y para aprender más sobre este tema en particular, echa un vistazo a nuestro blog "7 errores que debes evitar en la localización de juegos".

Ten control sobre la experiencia que están teniendo tus clientes

Digamos que aunque no ha localizado su próximo juego a muchos idiomas, logró ejecutar una campaña de marketing muy exitosa, o tuvo mucha suerte, y ahora su nuevo juego es un gran éxito. Todos los jugadores de todo el mundo han oído hablar de tu juego y quieren tenerlo en sus manos, incluso si no hablan ninguno de los idiomas en los que has localizado tu juego. En esta situación, las personas crearán paquetes de idiomas no oficiales, los quieras o no. Podrías decir: "¿No significa eso que tendré mi juego localizado y no tendré que pagar nada?" ¡Eso es genial! "Cuando trabajas en una industria que generalmente requiere altos presupuestos para tener éxito, es muy comprensible querer reducir costos siempre que puedas. Sin embargo, debemos tener en cuenta que, a diferencia de los servicios de localización de juegos, las personas que trabajan en este tipo de mods no son traductores profesionales, y es probable que la calidad de la traducción resultante sea inferior. Los creadores de modificaciones de idioma son solo fanáticos que probablemente tengan poca experiencia en la localización de juegos e incluso es posible que no hablen muy bien el idioma de origen. Desafortunadamente, cuando confías en mods aficionados, la probabilidad de que tengas tu juego localizado sin muchos problemas es muy baja.

Las personas que juegan tus juegos con paquetes de idiomas experimentarán tus juegos a través de la lente del idioma que el creador del paquete decidió usar. Cuando la calidad de la traducción es baja, puede llevar a que los jugadores no entiendan la mecánica del juego, tengan una impresión equivocada del juego y tengan experiencias de juego negativas. Esta impresión negativa también puede generar problemas a largo plazo para su estudio, ya que es posible que los jugadores ni siquiera consideren jugar sus otros juegos, pensando que publica juegos confusos y sin pulir.

Países líderes en la industria del juego

Si bien es cierto que la localización de sus juegos es muy importante para el éxito de su juego y es una estrategia de marketing viable y rentable, no todos los idiomas son igualmente rentables. En primer lugar, hay muchos idiomas con tan pocos hablantes que incluso si cada uno de ellos decidiera jugar su juego, no sería una buena decisión financiera localizar su juego para ellos. Siempre es una buena idea verificar cuántos hablantes tiene un idioma en particular al decidir los idiomas a los que vas a localizar tu juego. En segundo lugar, los juegos no son un pasatiempo muy común en todos los países. Claro, más y más personas se están involucrando en los juegos a medida que pasa el tiempo, pero esta tendencia es más lenta en algunos países que en otros. Podría ser una mejor idea invertir en países donde los juegos son más comunes. Afortunadamente, en la era de Internet, es muy fácil acceder a estas estadísticas en línea. Sin embargo, si su departamento de marketing tiene los recursos de sobra, también puede decidir optar por hacer su propia investigación y realizar sus propias encuestas. De esta manera, puede asegurarse de obtener resultados precisos y hacer preguntas que sean más relevantes para su situación. Para tener una idea general sobre qué países e idiomas podrían ser una mejor inversión para los estudios de juegos, veamos algunas estadísticas generales sobre los juegos.

¿En qué países la gente juega con más frecuencia?

Al elegir los idiomas en los que desea localizar su juego, lo primero que debe considerar es el tamaño de su audiencia potencial. Por audiencia potencial, me refiero a la cantidad de personas que hablan uno de los idiomas en los que publicará su juego y jugará con cierta regularidad. echemos un vistazo a esta estadística sobre la proporción de usuarios de Internet que juegan en cualquier dispositivo. Filipinas ocupa el primer lugar con un número impresionante. Según una encuesta realizada en el tercer trimestre de 2021, el 96,4% de los usuarios de Internet en Filipinas juegan juegos. Tailandia ocupa el segundo lugar con un 96,7 % e Indonesia ocupa el tercer lugar con un 94,5 %.

Para mi sorpresa, Japón y Bélgica ocuparon los puestos más bajos, con un 71,7 % y un 70,5 %, respectivamente. Esta encuesta es una buena herramienta para comprender qué tan común es un juego de pasatiempos en un país determinado, pero como las poblaciones de los países varían mucho entre sí, no dice mucho sobre el tamaño real de su audiencia potencial. Por ejemplo, mientras que la clasificación de Taiwán (93,4 %) es mucho más alta que la de los Estados Unidos (80,9 %), la cantidad de estadounidenses que juegan juegos seguramente superará a la de los jugadores taiwaneses debido a la diferencia en la población. Cuando miramos el número de jugadores en cambio, China sale a la cabeza gracias a su población de 1.400 millones. Según la clasificación de newzoo, China ocupa el primer lugar, India es el segundo y EE. UU. es el tercero. Teniendo en cuenta que hay 685,48 millones de jugadores chinos, podría ser una buena idea dar prioridad al chino tradicional al decidir los detalles de su estrategia de localización de juegos y trabajar con una empresa de localización que tenga localizadores de juegos nativos.

Si está publicando juegos en línea y uno de sus principales objetivos en la localización de juegos es asegurarse de tener muchos jugadores en línea en todo momento, también podría ser una buena idea verificar con qué frecuencia las personas juegan en cada país. Según el informe publicado por Lime Networks, Los jugadores de videojuegos alemanes se destacan con casi 8 horas de juego por semana. Estados Unidos ocupó el segundo lugar con 7,61 horas por semana y Singapur ocupó el tercer lugar con 7,44 horas por semana. Por lo tanto, si está publicando juegos en línea como MMORPG o MOBA, debe tener en cuenta estos países.

¿Qué países gastan más en juegos?

Por supuesto, aunque muchas personas juegan juegos, no todos están dispuestos a gastar mucho dinero en ellos. La popularidad de los juegos gratuitos nos muestra que hay un número significativo de jugadores de videojuegos que no quieren pagar mucho por los juegos. Si está priorizando el aumento de ingresos que logrará a través de la localización de videojuegos, hay muchas cosas que debe tener en cuenta. En primer lugar, el PIB de un país juega un papel muy importante a la hora de determinar la cantidad de dinero que la gente de una región determinada estará dispuesta a pagar por tu juego. Por ejemplo, un jugador en Francia probablemente no pensará que es gran cosa pagar $20 dólares estadounidenses por su juego, mientras que una persona en Filipinas probablemente pensará que este precio es escandaloso ya que $20 casi valen dos días de trabajo en el Filipinas. Si desea maximizar sus ganancias, sería más prudente priorizar la localización de su juego al francés en lugar del filipino.

También debe tener en cuenta que la piratería de juegos es más común en algunos países que en otros debido a las leyes de privacidad laxas y al poder adquisitivo relativamente bajo. Las personas en países donde la piratería de juegos es una práctica común serán menos propensas a comprar tus juegos legalmente. Cuando echamos un vistazo a esta encuesta, podemos ver que la piratería de juegos es más común en países como Serbia, Rumania y Armenia y que es menos común en los países escandinavos. Por lo tanto, si necesita elegir entre traducir su juego al serbio o al sueco, tendría más sentido económico optar por el sueco.

Ahora que hemos examinado los diferentes factores que ayudan a determinar los ingresos que obtendrá de cada país, veamos el efecto combinado de estos factores. El informe del mercado global de juegos de newzoo que mencioné antes, también clasifica a los países según los ingresos del juego. Gracias a la gran cantidad de personas que residen en China, China ocupa el primer lugar cuando los países se clasifican de acuerdo con esta métrica. Según el informe de 2021, los ingresos del juego obtenidos de los jugadores chinos están valorados en $ 49,251 USD. Después de China están los Estados Unidos ($ 47,32 mil millones de dólares) y Japón ($ 21,78 mil millones de dólares).Si planea priorizar el posible aumento de ingresos que podría obtener a través de la localización del juego, los 5 idiomas principales en los que debería considerar la localización son el chino, el japonés, el coreano, el alemán y el francés.

Si bien tomar una decisión en función del aumento potencial de los ingresos parece una solución fácil y directa, los idiomas en los que es mejor localizar su juego dependen de sus objetivos, estrategia de marketing y prioridades. Como comentamos antes, localizar tu juego en idiomas menos hablados puede hacerte ganar seguidores leales que estarán más dispuestos a probar los otros juegos que publicas. Cuando observa las estadísticas, puede parecer una mala decisión financiera localizar su juego en esos idiomas. Sin embargo, tales esfuerzos de localización pueden tener un efecto positivo en su éxito a largo plazo. Por ejemplo, si decide hacer un movimiento audaz y localizar su videojuego de alto presupuesto al idioma uzbeko, muchos jugadores en Uzbekistán querrán probar su juego solo por la experiencia de jugar un juego localizado profesionalmente en su idioma. Alternativamente, si está publicando un juego en línea, puede decidir priorizar los países donde las personas juegan videojuegos durante más horas. Cuál sería el idioma más beneficioso depende de sus circunstancias únicas. Sin embargo, creo que examinar de cerca las estadísticas del juego te ayudará a encontrar los idiomas que más te beneficiarán.

Más información sobre la localización de juegos

Como mencioné antes, esta publicación es la primera parte de una serie de localización de juegos que explica los entresijos de la localización de juegos con gran detalle. En la segunda publicación del blog, brindaremos una descripción general de las plataformas y los géneros de juegos, y luego analizaremos los problemas comunes de localización de juegos, las formas de superar estos problemas, cómo se presentan estos problemas en diferentes plataformas y géneros, examinaremos cómo el juego funciona el proceso de localización y qué buscar al elegir un localizador de videojuegos.

Si bien espero que estas dos publicaciones lo ayuden a comenzar con la localización de juegos, si hay áreas que no he cubierto o si desea obtener más información sobre los servicios de localización de juegos, no dude en comunicarse con el equipo de soporte de MotaWord. Puede comenzar a chatear fácilmente con el equipo de soporte haciendo clic en el botón de mensaje azul en la parte inferior derecha del sitio web de MotaWord. El equipo de soporte está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana y un representante le responderá en unos minutos. ¡Entonces, adelante, dé el primer paso en su viaje de localización de juegos y comience a cosechar los beneficios de llegar a nuevas audiencias!