Localização SEO Explicada

A digitalização está crescendo em ritmo acelerado, e a globalização, que ganhou importância com a digitalização, refletiu-se nos planos anuais das empresas como complemento da localização. A localização, que era suficiente no início, teve que evoluir porque os motores de busca estavam em constante evolução para proporcionar uma melhor experiência ao usuário. A localização do Search Engine Optimization (SEO) nasceu exatamente neste ponto…

A palavra SEO tornou-se um termo com o qual quase todo mundo que tem um site está familiarizado hoje. Essa vertical, que tem muitos subtítulos e métodos, continua a se tornar cada vez mais popular. Neste artigo, pretendemos responder a todas as perguntas de pessoas que desejam criar sua estratégia de localização de SEO, agora estão cientes de que a localização de sites e SEO são um todo integral, mas não sabem por onde começar e estão lutando com um muitas perguntas. Neste artigo;

• O que é SEO?
  
• O que é uma palavra-chave?
  
• Como posso analisar os hábitos de busca do meu público-alvo?
  
• O que é localização SEO?
  
• Por que a localização otimizada para SEO é importante?
  
• Quem precisa de localização otimizada para SEO?
  
• Devo trabalhar com empresas separadas para SEO e localização?
  
• Como posso me preparar para uma localização otimizada para SEO?
  
• O que devo prestar atenção na localização amigável para SEO?
  
• Qual é o custo da localização otimizada para SEO?
  
• É possível prosseguir com um tradutor freelancer em processos de localização otimizados para SEO?
  
• Por que a MotaWord é um provedor de serviços de localização otimizado para SEO ideal para você?
  

descrevemos esses títulos em detalhes. Se você estiver pronto, vamos começar a responder suas perguntas candentes.

O que é SEO?

A palavra “SEO” significa “Search Engine Optimization”. O objetivo do SEO é tornar seu site visível para os usuários durante as pesquisas pelas palavras-chave de destino.

O Google ocupa o primeiro lugar entre seus concorrentes de mecanismos de busca com uma participação de 75% dos usuários, o que torna o SEO muito mais importante para as empresas. SEO é um campo muito profundo e especializado com muitas subdivisões. Hoje vamos nos concentrar mais na localização de SEO do que em SEO em geral.

O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é um nome dado às palavras ou grupos de palavras que os usuários digitam no mecanismo de pesquisa para encontrar um serviço específico. Você pode encontrar dezenas de versões diferentes de palavras-chave que consistem em mais de uma palavra. Essas palavras são completamente formadas pelas buscas que os usuários realizam no buscador. O ponto mais importante a ter em mente aqui é que um sufixo ou palavra adicionada à palavra-chave a torna uma nova palavra-chave.

Como posso analisar os hábitos de busca do meu público-alvo?

Você pode analisar as buscas feitas pelos usuários pelo serviço que você presta nos buscadores usando algumas ferramentas de marketing digital. As duas ferramentas de marketing digital mais utilizadas são:

Semrush (pago): Esta ferramenta tem muitos recursos que beneficiarão as pessoas que trabalham em processos de SEO. O recurso relacionado ao nosso tópico é a "Ferramenta de pesquisa de palavras-chave", que ajuda você a fazer uma pesquisa detalhada de palavras-chave. Esta ferramenta permite analisar os hábitos de pesquisa do país que você deseja com suas palavras-alvo.

Ubersuggest (gratuito): Tem quase as mesmas características do Semrush. Essa ferramenta ponto mais atraente é que ele é gratuito. A desvantagem é que há um limite de pesquisa diário. Quando você inicia o processo de preparação de uma lista detalhada de palavras-chave, esses limites podem estender o tempo de conclusão de sua lista. Além das que recomendamos, você pode encontrar muitas ferramentas alternativas. Mas as ferramentas que você encontrará podem não oferecer uma análise tão detalhada quanto as que recomendamos. Isso pode fazer com que você perca algumas de suas palavras-chave de destino. É por isso que é seguro ser meticuloso na escolha de uma ferramenta e decidir comparando os resultados que você obtém de várias ferramentas entre si.

As etapas que você precisa seguir são bastante simples depois de decidir sobre a ferramenta de palavras-chave que você usará. Primeiro, responda à pergunta: "Como pesquisar seu serviço com no máximo uma ou duas palavras?". Então você seleciona seu país de destino digitando essas palavras ou frases na ferramenta de palavras-chave, e ta-da, seu trabalho está feito! Aqui você pode encontrar uma lista de como os usuários pesquisam com combinações das palavras que você especificar. Mas você deve saber que nem todas as palavras da lista que você encontra significam uma palavra-chave para o seu site. Aqui é necessário fazer um pouco de trabalho manual e escanear as palavras-chave que aparecem e listar as que podem ser úteis para o seu site em um documento separado. Ao preencher essa lista, você pode ver como os usuários pesquisam suas palavras-alvo e identificar facilmente os pontos que o ajudarão a melhorar seus negócios.

O que é localização SEO?

É o processo de analisar e listar os resultados da pesquisa dos usuários no idioma de destino e país do conteúdo e incorporar as palavras analisadas ao conteúdo corretamente no processo de localização.

Nesse processo, é de grande importância que as listas de palavras-chave sejam preparadas corretamente antes da localização. Mesmo que você trabalhe com o melhor tradutor do mundo, uma lista insuficiente de palavras-chave de localização resultará em uma falha no processo de localização de SEO.

Para descobrir a diferença entre localização SEO e tradução SEO, confira nossa postagem no blog "Tradução e localização de SEO, do jeito certo!".

Então, como as listas de palavras-chave devem ser preparadas? O que deve ser considerado nesta fase? Continue lendo para obter as respostas para todas as perguntas que você tem em mente!

Por que a localização otimizada para SEO é importante?

Nos últimos anos, as empresas globais perceberam a importância de abordar seus usuários em seu idioma nativo. Essa percepção se reflete na adição de um novo item de localização de idioma aos planos anuais das empresas. Mas a maioria das empresas perdeu um ponto muito importante em seu processo de localização - SEO! Se você está pensando: "Já otimizei o conteúdo do meu site fazendo uma pesquisa completa de palavras-chave para o idioma intermediário antes do processo de localização", temos más notícias para você. Depois de otimizar seu conteúdo de origem com suas palavras-chave de destino, os conceitos de localização de conteúdo e localização de SEO são completamente diferentes um do outro.

Explicamos a localização de SEO para você anteriormente. No entanto, as explicações que fizemos até agora podem não ter pintado uma imagem clara de qual é a diferença. Preparamos a tabela abaixo para mostrar a diferença dramática entre os dois métodos.

Como você pode ver na tabela, a localização e a localização amigável para SEO são questões completamente diferentes, e a localização que não é amigável para SEO está fadada a resultar na perda de muitos clientes em potencial. Após as explicações que fornecemos até agora, gostaríamos de fazer uma pergunta. Por que desistir de centenas de clientes em potencial escolhendo a localização em vez da localização de SEO, quando seu objetivo de localizar seu site é alcançar mais clientes em potencial?

Quem precisa de localização otimizada para SEO?

Todos que estão pensando em passar pelo processo de localização.

Se você tem um plano para fazer negócios globalmente, deve ter lido dezenas de artigos sobre a importância de abordar seus usuários em seu idioma nativo. Você pode pensar que esses artigos fornecem todas as informações sobre por que a localização é importante. Neste artigo, queremos que você veja a localização de uma perspectiva diferente.

A localização não é mais um processo que precisa ser concluído apenas para os usuários. Hoje em dia, também fazemos localização para motores de busca. Na verdade, a localização tem dois propósitos diferentes que se complementam.

• Fornecer aos usuários existentes uma experiência não diferente de sua própria experiência local.
  
• Alcançando novos usuários em todo o mundo.

O processo de localização que você aprendeu e adotou com a maioria dos artigos que leu até agora pode facilmente levá-lo ao primeiro objetivo. Ao trabalhar com uma boa empresa de localização, você pode executar um processo de localização muito bem-sucedido e ganhar a confiança de seus usuários, proporcionando a eles uma experiência não diferente de seus sites locais. Mas não importa quão boa seja a experiência que seus usuários possam ter, suas vendas não crescerão na taxa esperada, a menos que novos usuários sejam adicionados à equação.

Mas ambos os objetivos podem ser alcançados de uma maneira? A resposta a esta pergunta é sim. Tudo o que você precisa fazer é combinar localização e SEO. Dessa forma, você não apenas proporcionará aos seus usuários uma boa experiência no site em seu próprio idioma, mas também aumentará a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, falando o idioma dos mecanismos de pesquisa e alcançando novos clientes em potencial.

Devo trabalhar com empresas separadas para SEO e localização?

Você pode gerenciar o processo de localização otimizado para SEO de três maneiras diferentes. Estes são:

1. Você pode gerenciar seus processos de SEO dentro de sua própria empresa e trabalhar com outra empresa para seus processos de localização.
Prós: Conhecer seu público-alvo permite determinar facilmente quais palavras eles podem usar para pesquisar seus serviços nos mecanismos de pesquisa. Além disso, você economizará tempo para manter as empresas de SEO e localização alinhadas.
Contras: Um certo nível de especialização é necessário para realizar pesquisa de vocabulário internacional de SEO. Se não houver nenhum especialista na área de SEO em sua empresa, isso pode resultar no fato de sua pesquisa de palavras-chave estar incompleta e, portanto, sua empresa não pode obter a eficiência que espera de uma localização amigável para SEO.

2. Você pode trabalhar com uma empresa para SEO e outra empresa para localização.
Prós: Se você trabalha com especialistas na área de ambos os lados, você dará passos firmes tanto no processo de preparação de SEO antes da localização quanto no processo de localização amigável para SEO.
Contras: Combinar duas empresas diferentes em um único projeto pode trazer alguns desafios de processo e gestão. Além disso, o fato de seu provedor de serviços de SEO não ter controle suficiente sobre seus serviços e base de usuários resultará em falta de pesquisa de palavras-chave.

3. Você pode trabalhar com uma empresa que oferece SEO e Localização como um todo.
Prós: A execução do processo de localização amigável para SEO por uma única empresa lhe dará uma vantagem em termos de tempo gasto no projeto e qualidade do resultado.
Contras: Sua empresa de localização de SEO pode não levar tempo suficiente para entender seus serviços e o perfil do cliente. Como resultado, sua lista de palavras-chave, que é diretamente proporcional ao sucesso de seu processo de localização, pode não conter as palavras-chave que deveria conter. Para garantir que os processos sejam corretos e completos, você deve ter conhecimento de SEO em todas as circunstâncias.

Como posso me preparar para uma localização otimizada para SEO?

Vejamos esse processo em duas partes, ou seja, SEO e localização. Se você decidiu realizar os processos de SEO dentro de sua própria empresa, pode seguir os processos de preparação abaixo.

1. Conduzindo uma análise detalhada de palavras-chave para o idioma de origem
Criar uma única lista de palavras-chave para todo o seu site não é um método muito eficaz. As palavras-chave que você está segmentando para suas subpáginas e páginas iniciais serão diferentes umas das outras. Neste ponto, nossa recomendação para o método mais preciso de progresso é a seguinte:

• Primeiro, um arquivo excel deve ser criado e suas colunas devem ser nomeadas URL, palavra-chave e volume de pesquisa mensal.
• A partir da página principal, a pesquisa deve ser feita para todas as combinações de palavras-alvo por meio de ferramentas de análise de palavras-chave, e as palavras-chave correspondentes às palavras-alvo devem ser listadas.
• Após a conclusão das listas de palavras-chave da página principal, esse processo também deve ser feito para as subpáginas. Ao criar listas, evite ao máximo listar as mesmas palavras-chave em URLs diferentes.
• A compatibilidade SEO do site deve ser revisada uma última vez usando as listas preenchidas.
• Como etapa final, as palavras-chave usadas em seu conteúdo devem ser colocadas em um arquivo separado. Em seguida, suas palavras-chave de localização devem ser encaminhadas ao seu provedor de serviços de localização.

2. Conduzindo uma análise detalhada de palavras-chave para o idioma de destino
Execute todos os processos que você concluiu para o idioma de origem, desta vez para o idioma de destino. Aqui você pode encontrar o equivalente a palavras-chave simples em seu idioma de destino usando o Google Tradutor. Mas esse método nem sempre funciona bem. Às vezes, a forma como os serviços são pesquisados pode variar muito de país para país. Aqui, nosso conselho para você será obter alguns conselhos sobre palavras-chave de alguém em seu setor cujo idioma nativo seja seu idioma de destino. Ao inserir essas recomendações na ferramenta de palavras-chave, todas as combinações de palavras serão exibidas.

Dica: Se o seu idioma de destino for falado em mais de um país, certifique-se de fazer sua pesquisa para todos os países ao determinar suas palavras-chave.

3. Correspondência das listas de palavras-chave do idioma de origem e do idioma de destino
Este é o passo mais importante no processo de localização amigável para SEO. Listamos estas etapas para facilitar para você:

• Primeiro, abra suas listas contendo palavras-chave que você preparou nos idiomas de origem e destino e usou em seu conteúdo.
• Escolha uma palavra-chave da sua lista de idiomas de origem e procure as palavras correspondentes na lista de idiomas de destino. Normalmente, você encontrará várias palavras como equivalentes.
• A etapa final é decidir qual das palavras equivalentes que você encontrar será usada. Nossa sugestão para você é escolher aquela com o maior volume de busca entre essas palavras.

Depois de colocar os equivalentes do idioma de destino ao lado de todas as palavras em sua lista de idioma de origem, você pode prosseguir para a próxima etapa.

4. Encaminhar as listas que você preparou ao seu provedor de serviços de localização
Na última etapa, você deve compartilhar as listas que preparou com o provedor de localização com o qual planeja trabalhar. Nesse lado, o processo prosseguirá brevemente da seguinte forma:

• Um glossário será criado usando os documentos que você enviou para o seu projeto.
• Graças ao glossário criado, os tradutores que trabalham em seu projeto terão o conhecimento de como traduzir essas palavras para o idioma de destino ao se depararem com as palavras-chave do seu texto. Para obter informações detalhadas sobre os processos de tradução de sites de SEO que começam após a conclusão dos preparativos de SEO, tudo o que você precisa saber sobre tradução de sites, você pode dar uma olhada no artigo que montamos.

O que devo prestar atenção na localização amigável para SEO?

Aqui estão alguns pontos que você deve considerar na preparação para a localização SEO e no processo de localização.

Campos de título e meta descrição

Pudermos defina os campos Title Tag e meta descrição como o rosto da sua página nos motores de busca. É muito importante que seus campos de título e meta sejam traduzidos corretamente para o idioma de destino durante o processo de localização. Porque esses campos têm um efeito direto nas taxas de cliques nos resultados da pesquisa. Por esse motivo, é útil preparar uma lista de palavras-chave separada para os campos de título e meta de todas as suas páginas que você localizará durante o processo de preparação. No final do processo, você terá o SEO localizado para todas essas páginas em ordem.

Outro ponto importante a ter em mente sobre esta questão são as limitações de caráter. O Google permite 55 caracteres, incluindo espaços, nos campos de título e 160 caracteres, incluindo espaços, nos campos de descrição. Mesmo que os campos de título e descrição em seu idioma de origem sejam preparados de acordo com as classificações de caracteres fornecidas, isso não garante que não haja problemas no processo de localização. Por esta razão, o comprimento das palavras ou frases pode variar muito de idioma para idioma.

Então, o que acontece quando seus campos de título e descrição estão acima dos limites de caracteres? Que mal isso faz ao seu site? Quando seus campos de título e descrição estiverem acima do limite especificado, o Google cortará esses campos na tela de resultados de pesquisa. Isso afetará sua taxa de cliques, impedindo que você transmita corretamente sua mensagem aos usuários.

O que você deve fazer para evitar esse problema? Você deve certificar-se de que seu provedor de serviços de localização possa traduzir dentro dos campos title e meta, respeitando as limitações de caracteres do Google. Hoje, algumas empresas de localização, como a MotaWord, que possuem tecnologias inovadoras, agregaram recursos como definir limites de caracteres para os textos a serem localizados para evitar esse problema. Nesta fase, você também deve se lembrar de obter informações do seu parceiro de localização com quem você está pensando em trabalhar sobre como eles realizam os processos de localização de frases com limitações de caracteres.

Campos de Alt Tag

O que é Alt Tag? Vamos responder a esta pergunta. As tags Alt fornecem ao Google informações sobre o conteúdo das imagens encontradas em seu site. Se você não usar tags alt para suas imagens, elas não serão verificadas pelos bots do Google. Por esse motivo, a localização otimizada para SEO dessas áreas também é um passo muito importante e não deve ser ignorado.

O URL

Outro ponto que você deve adicionar ao processo de localização amigável para SEO são os URLs de suas páginas. Os campos de URL são uma das métricas que o Google usa para calcular a relevância entre as pesquisas e sua página. Uma palavra-chave a ser usada nessas áreas pode ter um efeito direto e positivo no ranking. Por esse motivo, você também deve se lembrar de adicionar campos de URL à sua lista de localização de SEO.

Títulos

Usar a palavra-chave certa em seus títulos pode fazer uma grande diferença. Vamos apenas falar sobre por que as manchetes são importantes. Os bots do Google verificam seu site usando código HTML para entender o conteúdo. Esta varredura começa no topo e continua para baixo. Durante essa varredura, os bots dão prioridade aos cabeçalhos como H1, H2 e H3, que estão no código HTML. Em outras palavras, o Google detecta o conteúdo de sua página olhando primeiro para seus títulos. Por esse motivo, você deve selecionar cuidadosamente as palavras-chave que usará em seus títulos. Da mesma forma, em seus processos de localização, você deve certificar-se de que as palavras-chave que você usará nos títulos tenham um bom volume de pesquisa.

Dica: Certifique-se de usar subtítulos no conteúdo de sua página e nomeie esses títulos como H2, H3 e H4 em seu código HTML. Dessa forma, você pode aumentar o poder das palavras-chave que usa nos títulos e aumentar seus rankings.

Qual é o custo da localização otimizada para SEO?

Seu custo de localização de SEO varia de acordo com muitas variáveis. O conteúdo do seu site, o(s) idioma(s) em que você pretende localizar seu conteúdo e quais das opções discutidas acima nos processos de SEO e localização que você escolher terão impacto no custo da localização de SEO. Se desejar, você pode definir o custo do seu processo de localização. Você pode descobrir imediatamente através da nossa página de cotação.

Então, o que você pode fazer para reduzir o custo de localização?

- Criar TM (memória de tradução). A memória de tradução é um banco de dados onde seu conteúdo traduzido anteriormente é armazenado. O efeito da memória de tradução na redução dos custos de localização é que você não precisa pagar novamente por conteúdo duplicado.
- Marque seu conteúdo que não será traduzido ou separe-o do documento de origem. Dessa forma, você evitará pagar taxas extras por áreas desnecessárias.
- Pense a longo prazo. Em processos de tradução que provavelmente serão contínuos, como a tradução de sites, encontrar uma empresa de tradução que trabalhe com você por um longo tempo economizará tempo e dinheiro no futuro.

Para obter informações mais detalhadas sobre este tópico, explicamos detalhadamente como você pode economizar tempo e dinheiro em seus processos de tradução, confira nosso artigo.

É possível avançar com um tradutor freelance em processos de localização otimizados para SEO?

O tradutor com quem você trabalhará em seu processo de localização de SEO deve:

• Seja um falante nativo do seu idioma de destino,
• Ter conhecimento de HTML,
• Ter conhecimento sobre SEO,
• Familiarize-se com as ferramentas de tradução,
• Ter experiência em processos de tradução de sites,
• Ser capaz de trabalhar com você por um longo tempo para atender às suas necessidades contínuas de tradução de sites.

É muito difícil encontrar um tradutor freelance que possa fornecer tudo isso. Além disso, seu conteúdo deve ser revisado por outro tradutor para evitar erros que possam ocorrer na tradução. Além disso, se você planeja entrar no processo de localização em mais de um idioma, formar sua equipe de tradutores freelance pode se tornar um processo de tortura para você. Todos os pontos que fizemos até agora explicam por que você não deve prosseguir com um tradutor freelancer em seu processo de localização de SEO.

Então, o que uma empresa de localização pode oferecer para você?

Você pode encontrar rapidamente tradutores especializados para todos os idiomas que você segmentar; você não perderá tempo gerenciando o processo de localização. Você não precisa se preocupar com a qualidade depois de verificar se o localizador faz o controle de qualidade do seu conteúdo, Graças ao seu conteúdo ser armazenado na TM (memória de tradução) para suas necessidades de tradução contínua, você não pagará por suas palavras ou frases repetidas repetidamente.

Por que MotaWord é um provedor de localização SEO ideal para você?

Podemos te explicar porque você deve trabalhar com a MotaWord em seu processo de localização SEO com 9 motivos:

• Primeiro, você não precisa assinar contratos vinculativos para trabalhar com a MotaWord,
• Fornece acesso fácil a tradutores em mais de 90 idiomas, mais de 20.000 tradutores, em seus idiomas de destino e especialistas em localização de SEO,
• O processo de localização orientado para SEO é concluído corretamente, graças ao Glossário criado especificamente para sua empresa usando as listas de palavras-chave criadas,
• O conteúdo e as descrições da página são traduzidos de acordo com as regras do Google, graças ao recurso de limitação de caracteres,
• Você não precisa pagar novamente pelo seu conteúdo duplicado, graças ao TM que é preparado especialmente para sua empresa de forma gratuita, e é constantemente atualizado,
• Com uma abordagem chamada “tradução colaborativa”, você não precisa escolher entre velocidade ou qualidade. A MotaWord oferece-lhe ambos juntos,
• A MotaWord gerencia todo o seu processo de localização SEO para você,
• Graças às Integrações, seus processos de tradução ficam mais fáceis,
• Você pode acessar relatórios detalhados sobre seus projetos, ganhos e faturas, que podem ser acessados a qualquer momento por meio de sua página de usuário,
• A equipa MotaWord está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana para as suas traduções de última hora ou pedidos de alteração.

Por fim, como equipa da MotaWord, adoramos partilhar o nosso conhecimento. Se você precisar de informações mais detalhadas sobre processos internacionais de SEO ou localização de SEO, basta entrar em contato conosco clicando aqui.

Estamos ansiosos para trabalhar com você em seus processos de localização de SEO.