Os Benefícios da Localização de Jogos e Idiomas Para Localização

A localização de jogos está se tornando um tópico cada vez mais importante para os provedores de serviços de localização. Já faz muito tempo que os videogames deixaram de ser um hobby de nicho voltado principalmente para crianças e adolescentes. Graças à crescente popularidade de gêneros como jogos free-to-play, jogos para celular e jogos casuais, os jogos alcançaram recentemente muitos novos públicos, formados por pessoas que geralmente não jogam videogames. Vemos nossos pais e avós jogando jogos de quebra-cabeça em seus telefones, embora, apenas 10 a 15 anos atrás, eles estivessem reclamando sobre nós jogarmos "videogames inúteis e chatos" o tempo todo. Mesmo as crianças pequenas parecem adotar esse hobby antes de aprender a andar ou falar corretamente. There were 2.2 billion mobile gamers in 2020. Everyone and their mother is playing games, literally. É muito difícil negar que a indústria de jogos está em ascensão, e vendo quantas crianças estão jogando videogames, essa tendência provavelmente continuará no futuro.

Embora o orçamento e o tempo alocado para jogos AAA (termo do setor para jogos criados por grandes editoras) seja incrivelmente alto e fique ainda maior a cada ano, jogos criados por editoras independentes e pequenos estúdios de jogos (também conhecidos como "jogos indie") também são muito populares e têm bases de fãs muito dedicadas. No mundo dos jogos de hoje, existem muitos jogadores da indústria, grandes e pequenos, e muitos gêneros diferentes. Embora isso signifique que os jogos podem ser uma indústria lucrativa para se trabalhar, também significa que há uma concorrência acirrada. Ficar um passo à frente nesta competição e ter uma pequena vantagem sobre outros estúdios de jogos pode ter um efeito cumulativo no sucesso do seu estúdio e pode acabar tornando seu jogo muito popular. Esta postagem do blog é a primeira parte de uma série de blogs de localização de jogos, na qual discutiremos em detalhes como a localização de jogos pode ajudá-lo nesta competição e como garantir que seu processo de localização de jogos ocorra sem problemas. Neste artigo, vamos nos concentrar nos motivos para localizar seu jogo e como escolher os idiomas para localizá-lo para que você possa maximizar sua receita de jogo sem ter que pagar altos custos de localização.

Benefícios da localização de jogos

Considerando que os Estados Unidos, Canadá e Reino Unido estão entre os principais players da indústria de jogos, pessoas que não sabem muito sobre videogames podem ter a falsa impressão de que a localização não é tão importante para a indústria de jogos quanto é para outras indústrias de porte semelhante. Como alguém que cresceu jogando principalmente em inglês, embora eu não fale nativamente, eu costumava pensar que localizar jogos não era tão importante quanto traduzir legendas de filmes. Eu achava que todo mundo já falava um pouco de inglês, ou pelo menos estava estudando inglês na escola, e eles poderiam entender a mecânica dos jogos se procurassem as palavras que não entendiam. Mais tarde, percebi que jogar com um dicionário na mão não era uma prática comum. Vi que mesmo as pessoas que não têm problemas para conversar em inglês geralmente evitam jogar em seus idiomas não nativos porque parece um trabalho extra. As pessoas geralmente não gostam de sentir que estão trabalhando ou estudando quando estão apenas tentando relaxar. Além disso, não devemos esquecer o quão popular é o jogo como hobby. Hoje em dia, pessoas de todas as idades e origens jogam todos os dias. Considerando a diversidade da comunidade de jogos, não podemos esperar que a maioria dos jogadores fale inglês ou mesmo que esteja disposto a gastar energia mental para jogar em um idioma que eles não entendem tão bem quanto sua língua materna.

Obtenha acesso a novos públicos de maneira econômica

No nível mais básico, localizar seu jogo dá acesso a novos públicos que nunca jogariam seu jogo de outra forma. A localização de videogames é especialmente importante para jogos destinados a públicos mais velhos e mais jovens, porque a probabilidade de eles serem proficientes em inglês é comparativamente baixa. Por exemplo, se você é um estúdio de jogos que cria jogos educativos para crianças pequenas e pré-escolares, a tradução de videogames é um requisito e não uma escolha. Da mesma forma, uma avó de 70 anos provavelmente não baixará seu aplicativo de palavras cruzadas em inglês se houver outras opções disponíveis.

Localizar seu novo jogo em um idioma no qual você nunca publicou jogos antes é uma ótima maneira de conquistar novos clientes. Em primeiro lugar, quando se trata de promover seu jogo para novos jogadores, a localização de videogames é muito mais econômica do que os esforços de marketing em larga escala. Digamos que você esteja veiculando seus anúncios de jogos nas principais plataformas de mídia social. Eu nem vou falar sobre anúncios de TV ou outdoors porque esses tipos de formatos de anúncios lançam uma rede muito mais ampla e geralmente acabam também visando pessoas irrelevantes. Embora seja verdade que a segmentação de anúncios on-line esteja ficando assustadoramente precisa, ainda há um caminho a percorrer. Para cada consumidor correto que você segmenta, dezenas de outras pessoas veem seus anúncios, e o custo pode aumentar. Todos nós, às vezes, vemos anúncios de coisas que já compramos ou de produtos que nem consideraríamos comprar.

A localização de videogames, por outro lado, é um processo único e não há muitos custos recorrentes. Especialmente se a tradução do seu videogame for para um idioma pouco falado, você terá menos concorrentes. Além disso, como o público-alvo não tem acesso a muitos jogos localizados em sua língua materna, quando se depara com um jogo realmente traduzido e bem traduzido, é mais provável que o recomende a seus amigos. Existem muitos videogames não traduzidos que eu amo, mas não posso recomendar tanto quanto eu gostaria. Afinal, quando estou conversando com uma pessoa que não fala inglês, não posso recomendar um jogo que ela não entenda, posso? Simplificando, o marketing boca a boca é gratuito e altamente eficaz. Você não vai querer perder!

Conquiste clientes fiéis e de longo prazo

Falando em idiomas não tão falados, as pessoas que não têm acesso a muitos jogos bem traduzidos em seu idioma podem ser um dos públicos mais fáceis de promover seu jogo. Embora a localização de jogos seja uma prática muito mais comum hoje, não era assim quando eu era criança. Como resultado, quase todos os jogos traduzidos para o turco acabaram sendo incrivelmente populares, mesmo quando não ofereciam outros benefícios em comparação com jogos semelhantes. Um dos melhores exemplos desse fenômeno é a popularidade de um jogo chamado Metin2. Metin2 é um MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game) que foi publicado por um estúdio de jogos coreano em 2004. Quando eu estava no ensino médio, quase todo mundo que gostava de jogos estava jogando. Se você é um grande fã de MMORPG e nunca ouviu falar desse jogo, não estou muito surpreso. A principal razão pela qual era tão popular era que era um dos poucos jogos de computador localizados em turco. Era como qualquer outro MMORPG, e sua popularidade na Turquia diminuiu à medida que jogos semelhantes começaram a ser localizados em turco. No entanto, acredite ou não, ainda existem pessoas que estão jogando este jogo em 2022. Se isso não é um grande exemplo de fidelização de clientes, não sei o que é.

A localização de jogos também não o ajuda apenas com os jogos que você está localizando. Quando um de seus jogos se torna popular por um motivo ou outro, as pessoas que gostaram de um de seus jogos provavelmente vão querer experimentar seus outros jogos. Por exemplo, se você só tem orçamento para localizar um de seus jogos, mas não os outros, pode ser uma boa ideia ir em frente e localizar o jogo que você acha que tem mais chances de ser mais popular. Se seus cálculos estiverem corretos e seu jogo for bem-sucedido, você terá conquistado uma base de clientes fiéis. Alguns de seus novos clientes vão querer experimentar seus outros jogos e provavelmente esperarão pacientemente até que você tenha mais orçamento de sobra para serviços de localização de videogames.

Colha os benefícios do "hype inicial"

As pessoas que trabalham na indústria de jogos sabem o quão importante é o "hype inicial" quando se trata de quão bem-sucedido um jogo se tornará. O hype inicial, em um contexto de jogos, significa que o público está muito animado e ansioso para jogar um jogo que acaba de ser lançado. Na indústria de jogos de hoje, o marketing pesado do seu jogo antes do lançamento e logo após o lançamento é crucial para o sucesso. Se você trabalhar duro durante esse período de tempo e conseguir que um certo número de jogadores fique muito empolgado com o seu próximo jogo, isso terá um efeito cascata na popularidade do seu jogo. Eles vão falar sobre seu jogo em plataformas de mídia social, comprar seu jogo antecipadamente, recomendá-lo a seus amigos e fazer com que o número de seus fãs aumente exponencialmente.

Colher os benefícios do hype inicial é particularmente importante para os desenvolvedores de jogos online porque, convenhamos, muitas pessoas não gostariam de jogar jogos online impopulares. Se você já jogou um jogo online antigo, saberá as razões para isso. Em primeiro lugar, quando não há muitos jogadores online, entrar em um jogo leva uma eternidade, e as pessoas geralmente não querem esperar muito. Pessoalmente falando, ser um adulto com amigos adultos, infelizmente, significa que raramente consigo encontrar tempo para jogar e, além disso, agendá-los com amigos é um pesadelo logístico. Se decidirmos jogar por uma hora depois de planejar por vários dias, simplesmente não vamos esperar que o jogo nos coloque em um grupo por mais de alguns minutos. No mundo acelerado e agitado de hoje, não acho que existam muitas pessoas que possam se dar ao luxo ou estejam dispostas a esperar cinco minutos por um jogo que levará apenas vinte minutos para ser jogado.

Como resultado, quando o número de audiência de um jogo online cai abaixo de um certo limite, o jogo entra em uma espiral de morte. O número de jogadores começa a diminuir e torna-se quase impossível encontrar um jogo. A diminuição do número de jogadores traz outro conjunto de problemas. Por exemplo, jogos menos populares tendem a ter mais bugs porque não há jogadores suficientes para encontrar e relatar problemas. Quando há menos jogadores online, os jogos têm dificuldade em combinar você com jogadores que tenham um nível semelhante de experiência e conhecimento. Eles podem até combinar iniciantes completos com jogadores experientes que têm mais de 1000 horas de jogo. Além disso, se há uma parte do jogo que você não entende muito bem ou se acha que não é bom no jogo e quer procurar estratégias de jogo online, está sem sorte porque não haverá muitos recursos online. Por fim, quando os desenvolvedores de jogos percebem que seu jogo não é muito popular, geralmente publicam menos pacotes de expansão, atualizações e correções de bugs. Eles podem até parar de oferecer suporte ao jogo completamente ou desligar os servidores. Quando houver menos atualizações, até os últimos fãs obstinados restantes do seu jogo começarão a procurar outros jogos, pensando que você desistiu do seu jogo.

Há outro benefício de localizar seu jogo online no maior número possível de idiomas que ainda não mencionamos: ter jogadores em fusos horários diferentes. According to Arbitron Inc, the peak time for gaming is between 6 pm and 10 pm, and the number of players quickly declines after 10 pm. Quando muitas pessoas ao redor do mundo jogam seu jogo, seus jogadores podem jogar facilmente mesmo nas horas mais silenciosas, porque será o horário de pico para jogos em algumas outras regiões do mundo.

Existem duas abordagens para a localização de jogos: você localiza seu jogo antes da data de lançamento ou localiza seu jogo após publicá-lo. Se você quiser se beneficiar desse período crítico, precisará localizá-lo antes de ser publicado e publicar o jogo em vários idiomas suportados. Como os jogadores são mais propensos a falar sobre novos jogos, o hype inicial é importante para o sucesso de cada jogo, e eu sugiro que você localize seus próximos jogos para tantos idiomas quanto seu orçamento permitir. No entanto, se você estiver publicando jogos online, não deve esquecer que o sucesso inicial pode literalmente fazer ou quebrar seu jogo. Quando se trata de jogos online, é muito importante alocar orçamento suficiente para marketing, mesmo se você estiver trabalhando com um orçamento muito limitado. Conforme discutimos, localizar seu jogo é um método muito econômico para aumentar a popularidade de seu jogo e obter acesso a novos públicos.

Quando você está no processo de localizar seu jogo, é importante evitar erros comuns. And to learn more about this particular subject, check out our blog “7 Mistakes You Should Avoid in Game Localization.”

Tenha controle sobre a experiência que seus clientes estão tendo

Digamos que, embora você não tenha localizado seu próximo jogo para muitos idiomas, você conseguiu executar uma campanha de marketing muito bem-sucedida, ou teve muita sorte, e agora seu novo jogo é um grande sucesso. Todos os jogadores do mundo já ouviram falar do seu jogo e querem colocar as mãos nele, mesmo que não falem nenhum dos idiomas para os quais você localizou seu jogo. Nessa situação, as pessoas criarão pacotes de idiomas não oficiais, quer você queira ou não. Você pode dizer: "Isso não significa que posso ter meu jogo localizado e não ter que pagar nada?" Isso é ótimo! “Quando você está trabalhando em um setor que geralmente exige altos orçamentos para ter sucesso, é muito compreensível querer cortar custos sempre que puder. No entanto, precisamos ter em mente que, ao contrário dos serviços de localização de jogos, as pessoas que estão trabalhando nesses tipos de mods não são tradutores profissionais, e a qualidade da tradução resultante provavelmente será inferior. Os criadores de mods de idioma são apenas fãs que provavelmente têm pouca experiência em localização de jogos e podem até não falar muito bem o idioma de origem. Infelizmente, quando você confia em mods amadores, a probabilidade de você ter seu jogo localizado sem muitos problemas é muito baixa.

As pessoas que jogam seus jogos com pacotes de idiomas experimentarão seus jogos através das lentes do idioma que o criador do pacote decidiu usar. Quando a qualidade da tradução é baixa, isso pode levar os jogadores a não entender a mecânica do jogo, ter uma impressão errada do jogo e ter experiências de jogo negativas. Essa impressão negativa também pode levar a problemas de longo prazo para o seu estúdio, pois os jogadores podem nem considerar jogar seus outros jogos, pensando que você publica jogos confusos e não polidos.

Países líderes na indústria de jogos

Embora seja verdade que localizar seus jogos seja muito importante para o sucesso do seu jogo e seja uma estratégia de marketing viável e econômica, nem todos os idiomas são igualmente lucrativos. Em primeiro lugar, existem muitos idiomas com tão poucos falantes que, mesmo que cada um deles decidisse jogar seu jogo, ainda não seria uma boa decisão financeira localizar seu jogo para eles. É sempre uma boa ideia verificar quantos falantes um determinado idioma possui ao decidir os idiomas para os quais você localizará seu jogo. Em segundo lugar, o jogo não é um hobby muito comum em todos os países. Claro, mais e mais pessoas estão entrando no jogo com o passar do tempo, mas essa tendência é mais lenta em alguns países do que em outros. Pode ser uma ideia melhor investir em países onde jogar é mais comum. Felizmente, na era da internet, é muito fácil acessar essas estatísticas online. No entanto, se o seu departamento de marketing tiver recursos de sobra, você também pode optar por fazer sua própria pesquisa e realizar suas próprias pesquisas. Dessa forma, você pode ter certeza de que está obtendo resultados precisos e fazer perguntas mais relevantes para sua situação. Para ter uma ideia geral sobre quais países e idiomas podem ser um melhor investimento para os estúdios de jogos, vejamos algumas estatísticas gerais sobre jogos.

Em quais países as pessoas jogam com mais frequência?

Ao escolher os idiomas para os quais você deseja localizar seu jogo, a primeira coisa que você precisa considerar é o tamanho do seu público em potencial. Por público potencial, quero dizer o número de pessoas que falam um dos idiomas em que você publicará seu jogo e jogará com alguma regularidade. Let’s take a look at this statistic about the share of internet users who play games on any device. The Philippines comes first with an impressive number. De acordo com uma pesquisa realizada no 3º trimestre de 2021, 96,4% dos usuários de internet nas Filipinas jogam. A Tailândia ocupa o segundo lugar com 96,7%, e a Indonésia ocupa o terceiro lugar com 94,5%.

Para minha surpresa, o Japão e a Bélgica foram os mais baixos, com 71,7% e 70,5%, respectivamente. Esta pesquisa é uma boa ferramenta para entender o quão comum é um jogo de hobby em um determinado país, mas como as populações dos países variam muito em comparação entre si, isso não diz muito sobre o tamanho real do seu público potencial. Por exemplo, enquanto a classificação de Taiwan (93,4%) é muito maior do que a dos Estados Unidos (80,9%), o número de americanos que jogam deve exceder o de jogadores de Taiwan devido à diferença na população. When we look at the number of players instead, China comes out on top thanks to its population of 1.4 billion. De acordo com o ranking da newzoo, a China ocupa o primeiro lugar, a Índia o segundo e os EUA o terceiro. Considerando que existem 685,48 milhões de jogadores chineses, pode ser uma boa ideia priorizar o chinês tradicional ao decidir sobre as especificidades de sua estratégia de localização de jogos e trabalhar com uma empresa de localização que tenha localizadores de jogos nativos.

Se você estiver publicando jogos online e um de seus principais objetivos na localização de jogos é garantir que você tenha muitos jogadores online o tempo todo, também pode ser uma boa ideia verificar com que frequência as pessoas jogam em cada país. According to the report published by Lime Networks, German video game players come out on top with almost 8 gaming hours per week. Os Estados Unidos ficaram em segundo lugar com 7,61 horas semanais e Cingapura em terceiro lugar com 7,44 horas semanais. Então, se você está publicando jogos online como MMORPGs ou MOBAs, você precisa manter esses países em mente.

Quais países gastam mais em jogos?

É claro que, embora muitas pessoas joguem, nem todos estão dispostos a gastar muito dinheiro com eles. A popularidade dos jogos free-to-play nos mostra que há um número significativo de jogadores de videogame que não querem pagar muito pelos jogos. Se você está priorizando o aumento de receita que obterá por meio da localização de videogames, há muitas coisas a serem lembradas. Em primeiro lugar, o PIB de um país desempenha um papel importante na determinação da quantidade de dinheiro que as pessoas de uma determinada região estarão dispostas a pagar pelo seu jogo. Por exemplo, um jogador na França provavelmente não achará grande coisa pagar US$ 20 pelo seu jogo, enquanto uma pessoa nas Filipinas provavelmente achará esse preço exorbitante, já que US$ 20 vale quase dois dias de trabalho no Filipinas. Se você deseja maximizar seus lucros, seria mais prudente priorizar a localização do seu jogo em francês em vez de filipino.

Você também deve ter em mente que a pirataria de jogos é mais comum em alguns países do que em outros devido a leis de privacidade frouxas e poder de compra relativamente baixo. Pessoas em países onde a pirataria de jogos é uma prática comum terão menos probabilidade de comprar seus jogos legalmente. When we take a look at this survey, we can see that game piracy is more common in countries like Serbia, Romania, and Armenia and that it is less common in Scandinavian countries. Portanto, se você precisar escolher entre localizar seu jogo em sérvio ou sueco, faria mais sentido financeiro optar pelo sueco.

Agora que examinamos os diferentes fatores que ajudam a determinar a receita que você ganhará em cada país, vamos analisar o efeito combinado desses fatores. The newzoo Global Games Market Report which I have mentioned before, ranks the countries by game revenue as well. Graças ao grande número de pessoas que residem na China, a China fica em primeiro lugar quando os países são classificados de acordo com essa métrica. De acordo com o relatório de 2021, a receita de jogos obtida de jogadores chineses está avaliada em US$ 49.251. Depois da China estão os Estados Unidos (US$ 47,32 bilhões) e o Japão (US$ 21,78 bilhões).Se você planeja priorizar o potencial aumento de receita que pode obter por meio da localização de jogos, os 5 principais idiomas para os quais você deve considerar a localização são chinês, japonês, coreano, alemão e francês.

Embora tomar sua decisão com base no potencial aumento de receita pareça uma solução fácil e direta, em quais idiomas você está melhor localizando seu jogo depende de seus objetivos, estratégia de marketing e prioridades. Como discutimos antes, localizar seu jogo em idiomas menos falados pode ganhar fãs leais que estarão mais dispostos a experimentar os outros jogos que você publica. Quando você olha para as estatísticas, pode parecer uma má decisão financeira localizar seu jogo nesses idiomas. No entanto, esses esforços de localização podem ter um efeito positivo no seu sucesso a longo prazo. Por exemplo, se você decidir fazer uma jogada ousada e localizar seu videogame de alto orçamento para o idioma uzbeque, muitos jogadores no Uzbequistão vão querer experimentar seu jogo apenas pela experiência de jogar um jogo profissionalmente localizado em seu idioma. Alternativamente, se você estiver publicando um jogo online, você pode decidir priorizar países onde as pessoas jogam videogames por mais horas. Qual seria a linguagem mais benéfica depende de suas circunstâncias únicas. No entanto, acredito que examinar atentamente as estatísticas do jogo o ajudará a encontrar os idiomas dos quais você mais se beneficiará.

Saiba mais sobre a localização de jogos

Como mencionei antes, este post é a primeira parte de uma série de localização de jogos que explica os detalhes da localização de jogos. Na segunda postagem do blog, daremos uma visão geral das plataformas e gêneros de jogos e, em seguida, discutiremos problemas comuns de localização de jogos, maneiras de superar esses problemas, como esses problemas se apresentam em diferentes plataformas e gêneros, examinaremos como o jogo o processo de localização funciona e o que procurar ao escolher um localizador de videogame.

Embora eu espere que essas duas postagens ajudem você a começar com a localização de jogos, se houver alguma área que não abordei ou se você quiser saber mais sobre os serviços de localização de jogos, sinta-se à vontade para entrar em contato com a equipe de suporte da MotaWord. Você pode facilmente começar a conversar com a equipe de suporte clicando no botão azul de mensagem no canto inferior direito do site da MotaWord. A equipe de suporte está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana e um representante responderá em alguns minutos. Então, vá em frente e dê o primeiro passo na sua jornada de localização de jogos e comece a colher os benefícios de alcançar novos públicos!